quinta-feira, 12 de novembro de 2009

Cria, criatura!

Começo este discurso tomando como base dois grandes nomes - Jesus e Peirce. Fantásticos que foram, atemporais que são... relaciono-os, pois: Assim como o verbo se fez carne, a expressão se fez criação.
Brincadeiras à parte, a sentença acima parafraseada refere-se à semiótica de Peirce, de acordo com o qual, para haver criação é preciso, antes de tudo, que haja expressão. E o que isso tem a ver com Publicidade? Tudo!
É a partir da definição do que se deseja falar que se determina a forma de se falar. A expressão “ideia criativa” relaciona-se ao argumento desenvolvido com a finalidade de seduzir o leitor. Na construção visual desta ideia criativa, o
Diretor de Arte assume papel principal, visto que é ele que orienta o procedimento da leitura do anúncio e suas influências simbólicas. Determinar o procedimento de leitura do anúncio é tão relevante devido à possibilidade que o leitor tem de construir seus próprios sentidos. As relações que constituem o anúncio publicitário são responsáveis pela percepção do leitor. Esta percepção, por sua vez, é decorrente das relações entre as partes do conjunto que compõem a peça publicitária, ou seja, não parte da compreensão de partes isoladas de um anúncio.

Os sentidos são construídos a partir da linguagem das imagens, do contexto, dos, argumentos, do texto e também dos códigos objetivos e subjetivos.

Estudos da Gestalt afirmam que forças internas regem a percepção visual; são as chamadas leis de organização da figura. Tais leis, que abrangem os princípios de segregação, unificação, fechamento, boa forma, proximidade e semelhança, norteiam o processo de construção visual, de forma a proporcionar equilíbrio e harmonia às peças desenvolvidas.

O processo de criação publicitária é visivelmente complexo, mas nem por isso menos estimulante. A necessidade de direcionamento da linguagem do anúncio é imprescindível, portanto, para que se possa transmitir ao cliente o conceito adequado, a cada campanha.

quarta-feira, 11 de novembro de 2009

Campanha: BOB - Escola de Cães

Briefing:

Objetivo de Comunicação:
Comunicar os serviços da escola para deficientes visuais e para as famílias de deficientes; criar um slogam que dê credibilidade à escola.

Desafio:
Desenvolver uma comunicação que atenda aos deficientes visuais e, ao mesmo tempo, à família destes.

Público:
Deficientes visuais e familiares de deficientes.

Abrangência:
Nacional.


Peças Solicitadas:
- Outdoor (9 X 3m)
- Ad Revista (Página Dupla)
- VT de 30''
- Mídia Alternativa – corrimão de escada


Peças Desenvolvidas:


Outdoor:

Ad Revista:

Mídia Alternativa:
Corrimão de escada
Com anéis com sinalizadores táteis e adesivação em braile com a frase: "BOB - Escola de cães para deficientes visuais. Independência com segurança."


VT de 30'':

São apresentadas no VT imagens de paisagens urbanas destorcidas, representando a visão de um deficiente visual. Em determinado momento, a imagem se torna nítida, e aparece, em uma porta espelhada, o reflexo de um deficiente visual com seu cão-guia. A imagem desaparece e a tela fica toda preta, mostrando apenas a logo da escola BOB assinando a peça.


Áudio:
Ruídos da cidade (trânsito, canteiro de obras, pessoas conversando), de forma que fique claro o trajeto percorrido por uma pessoa em um movimentado centro urbano.

Locução:
"Deixe-se levar pelo seu melhor amigo. BOB - Escola de cães para deficientes visuais. Independência com segurança."

Ficha Técnica:
Agência: Titãs
Cliente: BOB - Escola de cães para deficientes visuais
Peças: Outdoor, Ad Revista, VT de 30'', Mídia Alternativa
Título: Deixe-se levar pelo seu melhor amigo.
Equipe de Criação: Aristino Pires
Diego de Matos
Greiciele Maia
Joanna Ribeiro
Matheus D'Ávila


terça-feira, 10 de novembro de 2009

Campanha Antipirataria

Briefing:

Objetivo de Comunicação:
Conscientizar a população sobre os problemas e conseqüências da pirataria.

Desafio:
Reverter o dano causado à imagem da Associação.

Público:
Homens e mulheres, de 18 a 30 anos, das classes A e B.

Abrangência:
Nacional.


Peças Solicitadas:
- Outdoor (9 X 3m)
- Cartaz (A3)
- Mídia para Internet - Banner
- Mídia Alternativa (A2) - Mídia Out of Home – adesivo para elevador


Peças Desenvolvidas:

Outdoor:


Cartaz:

Banner:

Adesivo para elevador:

Ficha Técnica:

Agência: Titãs
Cliente: APCM

Peças: Outdoor, Cartaz, Mídia para Internet, Mídia Alternativa.

Título: Essa cena só é original porque você compra produto pirata.
Equipe de Criação: Aristino Pires
Diego de Matos
Greiciele Maia
Joanna Ribeiro
Matheus D’Ávila

segunda-feira, 9 de novembro de 2009

Melhoria do apelo visual

Proposta
O presente trabalho propôs a melhora do apelo visual e textual de um anúncio, que seria escolhido pela dupla de criação. Não havia limitações quanto à tema ou formato; apenas o direcionamento de tornar a mensagem mais criativa.


Peça Original:



Peças Desenvolvidas:



Ficha Técnica:
Cliente: Refrigerante Mineirinho Zero
Peça: Ad Revista
Título: Experimente o prazer de ser livre.
Direção de Arte: Joanna Ribeiro
Redação: Aristino Pires

domingo, 8 de novembro de 2009

Satisfação pela interatividade

Vários são os fatores que levam o consumidor a adotar ou resistir a uma inovação tecnológica. O modelo de difusão de inovações estuda este comportamento do consumidor, classificando-o, de acordo com suas características, em inovadores, primeiros adotantes, maioria inicial, maioria tardia, retardatários e não-adotantes. A resistência às inovações é compreendida como uma resistência a mudanças.
No que tange à questão do comportamento do cliente na internet, levam-se em conta motivações e resistências dos consumidores em relação aos meios de comunicação. Fatores como o escapismo social, busca por informações, controle e interação, socialização e questões econômicas configuram-se como motivações para o uso da internet. As resistências, entretanto, partem da preocupação com a segurança e com a privacidade transacional e não-transacional. Esta preocupação com a segurança e a privacidade é, inclusive, uma constante entre os usuários e até mesmo os não-usuários. São avaliados risco de tempo, riscos associados ao vendedor, risco de segurança, riscos associados à marca e riscos de privacidade.
Uma das mais importantes características da internet é a interatividade, que permite aos usuários não só receber conteúdos, mas fazer parte dele, podendo, inclusive, ser produtores de seus próprios conteúdos.
Há sites desenvolvidos exclusivamente para discussões ou reclamações de consumidores, bem como fóruns em que são debatidos assuntos diversos, por um grupo de pessoas de interesses comuns. Desta forma criam-se comunidades e redes de relacionamento na internet.
Através destes fóruns ou grupos de discussão na internet, podem-se obter informações sobre temas diversificados, que interessem ao profissional de marketing, principalmente no que se refere ao público e à concorrência. Tais sites devem, contudo, comunicar claramente seu termo de serviço e suas políticas de privacidade e anti-spam. As salas de bate-papo e as mensagens instantâneas são também serviços oferecidos por portais e websites que conquistaram a atenção do usuário.
O e-mail, por sua vez, destaca-se como um dos mais importantes meios de comunicação empresarial e de marketing nos dias de hoje. É possível obter feedback dos clientes através do envio e recebimento de e-mails, criando um relacionamento duradouro e fiel. O envio de e-mail deve, entretanto, acontecer apenas mediante autorização daquele que irá recebê-lo; a isso costuma-se chamar marketing de permissão.
O impacto da internet sobre as pesquisas de marketing foi decisivo, pois proporcionou a mudança dos modelos tradicionais de pesquisa e impulsionou o surgimento de novas técnicas e metodologias. Surgiram, nos últimos anos, institutos especializados em pesquisa na internet, buscando a melhoria da comunicação com o cliente, o acompanhamento à tendências e a diminuição do custo.
É possível afirmar que a adaptação das empresas a este contexto da rede é necessário e inevitável para o sucesso e até mesmo para a permanência das empresas no mercado. As mudanças provocadas pela internet na pesquisa de marketing vêm acrescentar novas formas de aferir a opinião do consumidor. A ausência de barreiras geográficas permite essa comunicação interativa que traz resultados rápidos, que culminam com a diminuição de custos para a empresa e de satisfação para o cliente.

sábado, 7 de novembro de 2009

Tenha sempre um plano em mãos!

A sociedade de consumo, caracterizada pela diversidade de serviços e produtos oferecidos e pela necessidade constante de aquisição dos mesmos, está em constante mutação, e estas mudanças acontecem de forma rápida. Para acompanhar as mudanças não basta apenas dispor produtos no supermercado, esperando que estes sejam consumidos. É necessário, para atingir o cliente cada vez mais exigente, desenvolver técnicas para atrair sua atenção e conquistar sua preferência.
Neste cenário, entra o profissional de mídia, que assume a responsabilidade de administrar de forma eficaz o investimento feito pelo cliente, no intuito de estabelecer contato com o público almejado, através dos veículos e meios de comunicação.
O planejamento, então, faz-se essencial, para definir de forma organizada o objetivo pretendido, realizando uma análise do mercado, da concorrência, do público e dos objetivos de venda. Desse planejamento de mídia origina-se o plano de mídia, que corresponde ao documento gerado com as informações que direcionarão a veiculação da campanha.
É preciso fazer um roteiro do plano de mídia, dispondo os itens deste plano de forma lógica e organizada. O objetivo deste roteiro é proporcionar maior facilidade no momento da realização do trabalho que será apresentado ao cliente.
O desenvolvimento do pensamento estratégico é essencial para colocar em prática as definições feitas no plano de mídia. Este, por sua vez, abrange a quantidade de pessoas a serem atingidas, com que intensidade e por quanto tempo isto será feito.
Em seguida, passa-se à etapa de estratégia de mídia, em que são selecionados os meios a serem utilizados para alcançar o objetivo definido. Elabora-se um cronograma de veiculação, que servirá como facilitador da visualização destes meios e o período em que esta utilização acontecerá. Definem-se, então, táticas de veiculação, a partir da análise de dados diversos, como penetração, índice de afinidade e rentabilidade dos programas de TV, seleção dos veículos e conteúdo editorial.
O projeto Multidisciplinar deste período tem como resultado final a produção de um bloco para o programa República. Para realizar a divulgação deste bloco, foi desenvolvido um plano de mídia, contendo, detalhadamente, os meios que seriam utilizados para a veiculação, bem como o período em que isto ocorreria. Além disso, há uma justificativa para a escolha de cada mídia, o que evidencia a preocupação e o compromisso com o propósito de atrair telespectadores.

sexta-feira, 6 de novembro de 2009

Plano de Mídia - Programa República

I – INFORMAÇÕES BÁSICAS

1.1 Produto
O programa República, desenvolvido pelos acadêmicos do curso de Publicidade e Propaganda, tem o formato de uma revista eletrônica e é voltado para o público jovem. Veiculado na TV Geraes, canal 2, o programa tem duração de 40 minutos, e é dividido em quatro blocos. Esta veiculação acontece às quartas-feiras, às 22:10h. Com conteúdo de variedades, apresentado através de entrevistas, coberturas de eventos e dicas sobre o mercado de trabalho, o República conta com a participação de acadêmicos de todos os períodos do curso de Publicidade, que assumem a posição de repórteres, apresentadores, produtores e roteiristas. O programa está aberto para a participação dos acadêmicos dos demais cursos das FIP-MOC. Há também uma reprise do programa aos domingos, às 15:00h.

1.2 Situação de Mercado
Pesquisas apontam que a televisão é o meio de comunicação de massa de maior abrangência e audiência entre a população do Brasil. O mercado televisivo na cidade de Montes Claros e região vem crescendo vertiginosamente nos últimos anos, fato evidenciado pela diversidade de produções locais que estão sendo veiculadas atualmente. Os programas “Jeito Mineiro”, “Xis da Questão”, “Fala Doutor” e os programas jornalísticos produzidos pela InterTV são exemplos deste crescimento.

1.3 Concorrência
A concorrência do programa República deve ser considerada em dois níveis: Concorrência Direta e Concorrência Indireta. Nesta primeira, que corresponde aos programas das demais emissoras veiculados no mesmo horário, ou seja, quarta-feira às 22:10h e domingo às 15:00h, podemos citar Futebol 2009 (Rede Globo), Fudêncio e seus amigos e Furo MTV (MTV), Vende-se um véu de noiva (SBT), Superpop (RedeTV), Campeonato Brasileiro (Band), Poder Paralelo (Record), na quarta-feira e os programas Eliana (SBT), Tudo é Possível (Record) e Domingão do Faustão (Globo), Campeonato Brasileiro (Band), Transiçao Avanti Midia 3 (Rede TV) e Acesso MTV (MTV), no domingo. O programa local Xis da Questão pode também ser considerado um concorrente direto, embora seja veiculado em dia distinto; isso porque seu público-alvo é o mesmo do programa República.
A concorrência indireta, por sua vez, abrange os demais programas locais, uma vez que evidenciam um mesmo universo de significados.

1.4 Público-alvo
Por se tratar de um programa de variedades e entretenimento, o República tem como público-alvo jovens universitários, principalmente os acadêmicos matriculados nas FIP-MOC.

1.5 Objetivo de Marketing
Fortalecer a marca da instituição perante os acadêmicos das FIP-MOC e também atrair novos discentes para a mesma.

1.6 Estratégia de Marketing
Produzir um programa com conteúdo atraente e diversificado, que gere identificação com o público-alvo, a fim de gerar também uma identificação com a instituição que o promove.

1.7 Objetivo de Comunicação
Realizar uma divulgação adequada da transmissão do programa, bem como fidelizar o público cativo, superando assim os níveis de audiência da concorrência direta.

1.8 Estratégia de Comunicação
Manter um estilo dinâmico e descontraído sendo, ao mesmo tempo, informativo, como sugere o formato de revista eletrônica. Comunicar-se com o público-alvo não só através de linguagem adequada, mas também de cenários com cores e formatos que se aproximem do gosto jovem do público. O programa República deve, ainda, explorar a identidade cultural regional, através de matérias e entrevistas com ícones regionais. A utilização de mídias alternativas, como graphic floor, plotagem, perfil no twitter, espaço na web e de mídias convencionais como outdoor, spot serão o diferencial desta campanha.

1.9 Praça de Veiculação
Montes Claros – MG.

1.10 Período de Veiculação
A veiculação deve acontecer por período indeterminado. Há a intenção, por parte da instituição, de que o programa República entre para a grade televisiva local de forma definitiva.

1.11 Verba Disponível
R$5.000,00 (Cinco mil reais)



II - OBJETIVOS DE MÍDIA

2.1 Alcance
O alcance determinado para a campanha do programa República será de Médio Alcance, tendo em vista que no primeiro semestre do ano de 2010 será desenvolvida uma campanha de relançamento do produto, objetivando o aumento de visibilidade, apesar de o República não se configurar como um programa líder, e possuir limitações quanto a sua transmissão.

2.2 Freqüência Média
O programa República terá Alta Frequência Médio, considerando o quesito que o define como um programa que sugere hábito, com público infiel e que objetiva o aumento de vendas (maior visibilidade).

2.3 Continuidade
A continuidade do programa República será linear, pois apresenta as seguintes características: produto de consumo horizontal (sem sazonalidade) e de alta freqüência de transmissão que não possui grande diferenciação (produto comum), e público de baixa fidelidade.


III - ESTRATÉGIAS DE MÍDIA

3.1 Classificação dos Meios

3.1.1 Meio básico
A televisão será o meio básico escolhido para a veiculação do programa República, por ser uma mídia que atende às necessidades de visibilidade quase completamente. Utilizaremos um VT de 45’’.

3.1.2 Meio complementar
Serão utilizados como meios complementares; mídias alternativas (móbile, ponto de ônibus, adesivo de espelho); mídia out of home (telas de led).

3.1.3 Meio de Apoio
Como meio de apoio definimos spots na Rádio FIP e em rádios comerciais, outdoor, e um espaço na Internet (Twitter, Orkut, Portal Mundo Publicitário,).



IV – CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO